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← CasesWork · Equipamentos de construção · Pederneiras, SPConstruction equipment · Pederneiras, Brazil

Volvo CEPederneiras

Mais de uma década contando, para dentro da fábrica, a história que ela constrói para fora.More than a decade telling the people inside the plant the story it builds for the world outside.

ClienteClient
Volvo Construction Equipment · fábrica de Pederneiras, SPVolvo Construction Equipment · Pederneiras plant, Brazil
EscopoScope
Comunicação interna, selos comemorativos, identidade de eventos, vídeo institucional e anúnciosInternal communication, anniversary seals, event identities, corporate film and ads
ParceriaPartnership
Desde janeiro de 2013, contínuaOngoing since January 2013
DestaqueHighlight
Vídeo aprovado sem observações e enviado às fábricas da Volvo pelo mundoFilm approved without a single note and sent to Volvo plants worldwide
Caminhão articulado Volvo em movimento numa estrada de terra ao entardecer
Caminhão articulado Volvo · foto oficial Volvo CEVolvo articulated hauler · official Volvo CE photo

01 — O ponto de partidaWhere it started

Uma fábrica de máquinas pesadas no interior de São Paulo, gente trabalhando em turnos, e uma pergunta que se repete todo ano: como fazer cada uma delas sentir que faz parte?A heavy-machinery plant in inland São Paulo, people working in shifts, and a question that comes back every year: how do you make each of them feel part of it?

Desde janeiro de 2013, a Sherman responde a essa pergunta junto com a comunicação interna da Volvo em Pederneiras. Aniversários da fábrica, o encontro anual com fornecedores, programas de melhoria contínua, homenagens à cidade. Cada peça com a mesma exigência de uma marca global, feita para quem trabalha ali.Since January 2013, Sherman has been answering that question with the internal communication team at Volvo Pederneiras. Plant anniversaries, the yearly supplier meeting, continuous-improvement programmes, tributes to the town. Every piece held to the standard of a global brand, made for the people who work there.

Vista aérea da obra da fábrica de Pederneiras nos anos 1970
Acervo da fábrica · a obra nos anos 1970Plant archive · construction in the 1970s

02 — Desde 1975Since 1975

Uma história que já vinha de longe.A story that began long before us.

A fábrica de Pederneiras abriu em 1975, ainda como Clark, e foi incorporada pela Volvo nas décadas seguintes. Para os aniversários, mergulhamos no acervo: fotos da obra, da inauguração e das primeiras máquinas saindo da linha. O passado virou matéria-prima da comunicação.The Pederneiras plant opened in 1975, still as Clark, and was taken over by Volvo in the decades that followed. For its anniversaries we dug into the archive: photos of the construction site, the opening day and the first machines leaving the line. The past became raw material for the communication.

Cerimônia de inauguração da fábrica com corte de fita
Guindaste na linha de produção nos anos 1970
Linha de montagem de pás carregadeiras nos anos 1970
Equipe da fábrica posando ao lado de uma máquina
Pás carregadeiras prontas no pátio

03 — 40 anos · 201540 years · 2015

Um número que dá volta em si mesmo.A number that loops back on itself.

Para os 40 anos da fábrica, o 4 e o 0 viraram uma única fita azul, contínua, como uma estrada que não termina. Ele foi aplicado no mural de aniversário, nas canecas entregues aos funcionários e em toda a comunicação do ano.For the plant’s 40th anniversary, the 4 and the 0 became a single continuous blue ribbon, like a road that never ends. It went on the anniversary mural, on the mugs given to employees and across the year’s communication.

Selo comemorativo de 40 anos da Volvo Pederneiras, 1975 a 2015
Mural de 40 anos da fábrica com a história e a programação
Mural de aniversárioAnniversary mural
Caneca de chopp de vidro com o selo de 40 anos
Caneca entregue aos funcionáriosMug given to employees
Brinde com as canecas de 40 anos
SimulaçãoMockup

04 — 50 anos · 202550 years · 2025

Dez anos depois, o mesmo azul com mais peso.Ten years on, the same blue with more weight.

Para os 50 anos, um selo novo: o 5 e o 0 entrelaçados em volume, em português e em inglês, com versões em cor sólida e monocromática. Junto, um guia rápido da marca para que qualquer área da fábrica pudesse aplicá-lo sem erro.For the 50th, a new seal: the 5 and the 0 interlaced in volume, in Portuguese and English, with solid-colour and monochrome versions. Alongside it, a quick brand guide so any department in the plant could use it correctly.

Selo de 50 anos impresso em papel texturizado
Camisa social com o selo de 50 anos bordado
Boné azul com o selo de 50 anos
Guia rápido da marca dos 50 anos
Guia rápido da marcaQuick brand guide
Assinatura de e-mail com o selo de 50 anos
Assinatura de e-mailEmail signature

05 — Supplier Day

Seis edições, seis identidades.Six editions, six identities.

2014

Credencial do Supplier Day 2014

2015

Credencial do Supplier Day 2015

2016

Credencial do Supplier Day 2016

2017

Credencial do Supplier Day 2017

2019

Credencial do Supplier Day 2019

2020

Credencial do Supplier Day 2020

01 / 06

Uma vez por ano, a Volvo reúne em Pederneiras os fornecedores da fábrica. A cada edição criamos uma identidade nova, do logo à credencial, ao caderno e ao jogo americano. Nenhuma repete a anterior.Once a year, Volvo brings the plant’s suppliers together in Pederneiras. For every edition we created a new identity, from the logo to the badge, the notebook and the placemat. None repeats the one before.

06 — Supplier Day · o kitSupplier Day · the kit

Do papel kraft à fachada.From kraft paper to the façade.

Credenciais, pastas, canetas, cadernos, jogos americanos e a sinalização do evento.Badges, folders, pens, notebooks, placemats and event signage.

Fachada com o logo do Supplier Day 2017
Supplier Day 2017Supplier Day 2017
Jogo americano do Supplier Day 2016 numa bandeja de refeitório
2016 · jogo americano2016 · placemat
Credencial do Supplier Day 2014 em uso no evento
2014 · credencial2014 · badge
Palestrante no púlpito com o selo do Supplier Day 2020
2020 · púlpito2020 · lectern

07 — Programa Q+Q+ Programme

Explicar um programa para quem está na linha.Explaining a programme to the people on the line.

O Programa Q+ organiza a melhoria contínua da fábrica. Criamos o logo e o folder que explicou o programa a cada funcionário: como funciona, quem audita, como as equipes são divididas e como a pontuação é feita.The Q+ Programme organises continuous improvement at the plant. We created the logo and the leaflet that explained it to every employee: how it works, who audits, how the teams are split and how scoring is done.

Folder do Programa Q+, lado externo
Folder · lado ALeaflet · side A
Folder do Programa Q+, lado interno
Folder · lado BLeaflet · side B
Folder do Programa Q+ dobrado e aberto
Funcionários da fábrica lendo o folder do Programa Q+
SimulaçãoMockup

08 — Para a cidadeFor the town

Parabéns, Pederneiras.Happy birthday, Pederneiras.

No aniversário de 123 anos da cidade, a fábrica agradeceu publicamente a quem a recebeu. O anúncio saiu em três jornais locais em 2014: A Tribuna, A Praça e A Notícia.On the town’s 123rd birthday, the plant publicly thanked the place that welcomed it. The ad ran in three local newspapers in 2014: A Tribuna, A Praça and A Notícia.

Anúncio Há 123 anos construindo sonhos, parabéns Pederneiras
Anúncio de jornal · 2014Newspaper ad · 2014
Jornal aberto com o anúncio da Volvo
Outdoor com o anúncio de aniversário de Pederneiras
Simulação · outdoorMockup · billboard

09 — O vídeo · 2016The film · 2016

De Pederneiras para as fábricas da Volvo no mundo.From Pederneiras to Volvo plants around the world.

PederneirasBrasilBrazil

0 de 35 cidades com fábricas do Grupo Volvoof 35 cities with Volvo Group plants

  1. Curitiba, BrasilBrazil
  2. Cidade do México, MéxicoMexico
  3. Lexington, EUAUSA
  4. New River Valley, EUAUSA
  5. Hagerstown, EUAUSA
  6. Shippensburg, EUAUSA
  7. Middletown, EUAUSA
  8. Lehigh Valley, EUAUSA
  9. Plattsburgh, EUAUSA
  10. Saint-Eustache, CanadáCanada
  11. Saint-François-du-Lac, CanadáCanada
  12. Sainte-Claire, CanadáCanada
  13. Motherwell, Reino UnidoUnited Kingdom
  14. Gent, BélgicaBelgium
  15. Blainville-sur-Orne, FrançaFrance
  16. Bourg-en-Bresse, FrançaFrance
  17. Vénissieux, FrançaFrance
  18. Belley, FrançaFrance
  19. Konz, AlemanhaGermany
  20. Göteborg, SuéciaSweden
  21. Uddevalla, SuéciaSweden
  22. Borås, SuéciaSweden
  23. Vara, SuéciaSweden
  24. Skövde, SuéciaSweden
  25. Braås, SuéciaSweden
  26. Hallsberg, SuéciaSweden
  27. Köping, SuéciaSweden
  28. Eskilstuna, SuéciaSweden
  29. Arvika, SuéciaSweden
  30. Umeå, SuéciaSweden
  31. Durban, África do SulSouth Africa
  32. Bangalore, ÍndiaIndia
  33. Xangai, ChinaChina
  34. Changwon, Coreia do SulSouth Korea
  35. Brisbane, AustráliaAustralia

Zero observações na aprovação.Zero notes at approval.

A diretoria de Pederneiras passou por um treinamento de eficiência pensado só para a liderança e criou um jeito próprio de levá-lo a todos os funcionários. O ganho de eficiência chamou a atenção da sede, na Suécia, que encomendou um vídeo para ensinar o método às outras fábricas.Pederneiras’ leadership went through an efficiency programme meant only for senior managers, and found its own way to take it to every employee. The efficiency gains caught the attention of headquarters in Sweden, which commissioned a film to teach the method to the other plants.

Em 2016, produzimos o vídeo em inglês com o depoimento de executivos da fábrica de Pederneiras explicando como replicaram o método. Ele foi aprovado sem nenhuma observação, exibido nas fábricas da Volvo pelo mundo e pago diretamente pela central financeira da Volvo, em Bruxelas.In 2016 we produced the film in English, with Pederneiras executives explaining how they rolled the method out. It was approved without a single note, shown at Volvo plants around the world and paid for directly by Volvo’s finance centre in Brussels.

O vídeo é de uso interno da Volvo e não pode ser exibido aqui. O mapa mostra as unidades de produção que o Grupo Volvo lista hoje.The film is for Volvo internal use only and cannot be shown here. The map shows the production sites the Volvo Group lists today.

Caminhão articulado Volvo A30G numa obra
Foto oficial Volvo CEOfficial Volvo CE photo
Escavadeira Volvo trabalhando ao entardecer
Escavadeira Volvo EC140 em terreno aberto

10 — EntregasDeliverables

  • Selo dos 40 anos da fábricaPlant 40th anniversary seal
  • Selo e guia dos 50 anos50th anniversary seal & guide
  • Mural de aniversárioAnniversary mural
  • Identidade de seis edições do Supplier DayIdentity for six Supplier Day editions
  • Credenciais, pastas, cadernos e brindesBadges, folders, notebooks & gifts
  • Logo e folder do Programa Q+Q+ Programme logo & leaflet
  • Anúncio de aniversário da cidadeTown anniversary ad
  • Vídeo institucional em inglês (2016)Corporate film in English (2016)
  • Comunicação interna contínuaOngoing internal communication
AgênciaAgency
Sherman Branding (antes Veloxer)Sherman Branding (formerly Veloxer)
Direção criativa e designCreative direction & design
Gabriel Novaes
ClienteClient
Volvo CE · comunicação interna, PederneirasVolvo CE · internal communication, Pederneiras
PeríodoPeriod
Desde janeiro de 2013Since January 2013
Próximo caseNext case Convívio → Restaurante · marca e cardápioRestaurant · brand & menu

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