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Convíviodesde 1975since 1975
Um restaurante histórico de Bauru que quase fechou as portas e voltou a encher a calçada.A historic Bauru restaurant that nearly closed its doors and filled the sidewalk again.
- ClienteClient
- Convívio Restaurante · Bauru, SPConvívio Restaurante · Bauru, Brazil
- EscopoScope
- Logotipo, guia de marca, cardápio, copo, porta-guardanapos, bolacha de chopp, painel instagramável e selo de 50 anosLogo, brand guide, menu, glass, napkin holder, beer coaster, photo wall and 50th anniversary seal
- AnoYear
- 2022 · selo de 50 anos em 20252022 · 50th anniversary seal in 2025
- DestaqueHighlight
- Marca abraçada pelo público desde o primeiro diaA brand the public embraced from day one
01 — O ponto de partidaWhere it started
Fundado em 1975, o Convívio já foi o lugar onde Bauru se encontrava. Em 2022, estava prestes a fechar as portas.Founded in 1975, the Convívio was once where Bauru came together. By 2022 it was about to close its doors.
Nos fins de semana, a calçada e a praça da frente já tinham ficado tomadas de mesas. Com os anos, o movimento foi caindo devagar. Depois da pandemia, a imagem estava desgastada e quase não havia clientes.On weekends, the sidewalk and the square out front used to be packed with tables. Over the years, business slowly dropped off. After the pandemic, the image was worn out and there were hardly any customers left.
Foi quando Zé Guilherme comprou o restaurante. Ele frequentava o Convívio desde pequeno, com a própria família, e a casa era da família de um amigo de infância. Ao lado do sócio, Pablito, queria trazer de volta os grandes tempos.That was when Zé Guilherme bought the restaurant. He had been going to the Convívio with his own family since he was a boy, and the place belonged to a childhood friend’s family. Together with his partner, Pablito, he wanted to bring the good old days back.



02 — O pedidoThe brief
Uma marca nova com cara de quem sempre esteve ali.A new brand that looks like it was always there.

O logo precisava carregar o espírito clássico dos botecos dos anos 80 e, ao mesmo tempo, funcionar como uma homenagem a Bauru, uma ode ao sentimento de ser bauruense.The logo had to carry the classic spirit of 1980s Brazilian bars and, at the same time, work as a tribute to Bauru, an ode to the feeling of being from there.
03 — A receitaThe recipe
Três coisas que todo bauruense reconhece.Three things everyone in Bauru recognises.



O azulejo que decorava as paredes internas do Convívio deu o azul e o espírito português da marca.The tiles that lined the Convívio’s inside walls gave the brand its blue and its Portuguese spirit.
A bandeja oval de alumínio, a mesma que leva à mesa o frango a passarinho e a costela, virou o contorno do logo.The oval aluminium platter, the one that carries the fried chicken bites and the ribs to the table, became the outline of the logo.
O anfiteatro do Parque Vitória Régia, bem em frente ao restaurante e principal cartão-postal de Bauru, ocupa o centro do símbolo.The Parque Vitória Régia amphitheatre, right across from the restaurant and Bauru’s best-known landmark, sits at the centre of the symbol.
Misturados, viraram um logo espirituoso, com cara de casa antiga e alma de Bauru.Blended together, they became a spirited logo that looks like an old establishment and feels like Bauru.
04 — ConstruçãoConstruction
Elipses dentro de elipses.Ellipses inside ellipses.
O nome corre sobre o arco da bandeja, com as letras alinhadas a guias radiais. No centro, as placas do anfiteatro foram desenhadas a partir de elipses sobrepostas.The name runs along the arc of the platter, each letter set on radial guides. At the centre, the amphitheatre’s panels were drawn from overlapping ellipses.
05 — A marcaThe brand
Azul de azulejo, letra de letreiro.Tile blue, sign-painter letters.
No nome, a Handshop Typography, com desenho de letreiro pintado à mão. Em “Restaurante” e “Desde 1975”, a Backcountry. Um guia rápido da marca organizou cores, versões e usos para quem fosse aplicar.The name is set in Handshop Typography, drawn like a hand-painted sign. “Restaurante” and “Desde 1975” use Backcountry. A quick brand guide set out the colours, versions and uses for anyone applying it.


06 — À mesaOn the table
Onde o cliente põe a mão.Where customers actually touch it.
Copo de chopp, porta-guardanapos e bolacha: as peças que passam pela mão de quem senta à mesa e repetem a marca o tempo todo.Beer glass, napkin holder and coaster: the pieces that pass through every customer’s hands and repeat the brand all evening.



07 — CardápioMenu
Do frango a passarinho ao chopp.From fried chicken bites to draught beer.
Frente e verso no mesmo azul, com os títulos na tipografia da marca e o selo no topo.Front and back in the same blue, with headings in the brand typeface and the badge at the top.



08 — O espaçoThe space
Um painel para levar no celular.A wall to take home on your phone.
Placa, painel instagramável, parede do bar e tapete de entrada. O painel foi pensado para o cliente fotografar e espalhar a marca pela cidade.Sign, photo wall, bar wall and entrance mat. The photo wall was made for customers to shoot and spread the brand around town.




09 — A voltaThe comeback
A calçada voltou a encher.The sidewalk filled up again.
A marca foi abraçada pelo público logo de cara, e as mesas voltaram a lotar no fim de tarde.The public embraced the brand straight away, and the tables filled up again in the late afternoons.
Hoje o Convívio é um dos principais restaurantes de Bauru quando o assunto é tradição regional, e não para de crescer em clientela e relevância.Today the Convívio is one of Bauru’s leading restaurants for regional heritage, and it keeps growing in customers and relevance.


10 — 50 anos · 202550 years · 2025
1975, 2025 e a mesma calçada.1975, 2025 and the same sidewalk.
Três anos depois da virada, o Convívio completou meio século. O selo comemorativo coloca o 50 no centro, as duas datas nas laterais e a marca do restaurante logo abaixo.Three years after the turnaround, the Convívio turned fifty. The anniversary seal puts the 50 at the centre, the two dates on either side and the restaurant’s badge just below.





11 — EntregasDeliverables
- Logotipo e versão reduzidaLogo & compact version
- Guia rápido da marcaQuick brand guide
- CardápioMenu
- Copo de choppBeer glass
- Porta-guardanaposNapkin holder
- Bolacha de choppBeer coaster
- Painel instagramávelPhoto wall
- Selo de 50 anos50th anniversary seal
- AgênciaAgency
- Sherman Branding (antes Veloxer)Sherman Branding (formerly Veloxer)
- Direção criativa e designCreative direction & design
- Gabriel Novaes
- ClienteClient
- Convívio Restaurante · Zé Guilherme e PablitoConvívio Restaurante · Zé Guilherme & Pablito
- PeríodoPeriod
- 2022 · 50 anos em 20252022 · 50 years in 2025