← CasesWork · Clube de campo · Lençóis Paulista, SPCountry club · Lençóis Paulista, Brazil
Recantoda Coruja
O clube de 1991 que ganhou um nome capaz de acolher duas empresas.A club founded in 1991 gets a name that welcomes two companies.
- ClienteClient
- Grêmio recreativo da Lwart e da BracellRecreation club of Lwart and Bracell
- EscopoScope
- Naming, reposicionamento, identidade, sinalização e comunicaçãoNaming, repositioning, identity, signage and communication
- ParceriaPartnership
- Desde o fim de 2021, contínuaOngoing since late 2021
- ResultadoResult
- Uso do clube 10 vezes maiorClub usage up 10 times
01 — O ponto de partidaWhere it started
Lagoa para pesca, campos, quadra, sauna, restaurante e salões de festa. Um clube inteiro, que a maior parte dos funcionários sentia como sendo da empresa vizinha.A fishing lake, football pitches, a court, a sauna, a restaurant and party halls. A whole club that most employees felt belonged to the company next door.
02 — O lugarThe place
Um parque inteiro, esperando um nome.A whole park, waiting for a name.
Quiosques na beira da lagoa, uma trilha sob as árvores, campo de futebol e balanços de pneu pintados. A paisagem já falava a língua dos parques nacionais. O nome ainda falava a língua do crachá.Kiosks on the lakeshore, a trail under the trees, a football pitch and painted tyre swings. The landscape already spoke the language of national parks. The name still spoke the language of the staff badge.
Um nome que tinha dono.A name that had an owner.
Lençóis Paulista gira em torno das suas indústrias. Quando uma delas mudou de mãos, o clube dos funcionários passou a ser de duas empresas, mas o nome continuou sendo de uma.Lençóis Paulista revolves around its industries. When one of them changed hands, the employees’ club came to belong to two companies, while the name still belonged to one.
-
1991
A Lwart, que recicla e rerrefina óleo lubrificante usado, e a Lwarcel, braço de celulose do mesmo grupo, fundam um grêmio para os funcionários. O sucesso é imediato e a cidade passa a chamar o lugar de Grêmio Lwart.Lwart, which recycles and re-refines used lubricating oil, and Lwarcel, the group’s pulp arm, found a club for their employees. It is an instant success, and the town starts calling it Grêmio Lwart.
-
2018
A Lwarcel, que tinha crescido a ponto de aprovar uma grande expansão industrial, é vendida ao grupo Royal Golden Eagle, de Singapura, e passa a operar como Bracell. No acordo, o clube segue mantido e compartilhado pelas duas empresas.Lwarcel, which had grown enough to have a major industrial expansion approved, is sold to Singapore’s Royal Golden Eagle group and becomes Bracell. Under the deal, the club stays open and shared by both companies.
-
O impasseThe impasse
A Bracell tem cerca de três vezes mais colaboradores que a Lwart. Eles não se associavam, não iam aos eventos e não viam o Grêmio Lwart como seu. Faltava pertencimento.Bracell has about three times as many employees as Lwart. They didn’t join, didn’t come to events and didn’t see Grêmio Lwart as theirs. There was no sense of belonging.
-
Fim de 2021Late 2021
A Sherman entra com um desafio claro: dar ao clube um novo nome e uma nova presença, para que funcionários das duas empresas se sentissem bem-vindos.Sherman comes in with a clear brief: give the club a new name and a new presence, so employees of both companies would feel welcome.
03 — Naming
De Grêmio Lwart para Recanto da Coruja — Clube de Campo Lwart · BracellFrom Grêmio Lwart to Recanto da Coruja — Lwart · Bracell Country Club
O nome antigo dizia de quem era o clube.The old name said whose club it was.
O novo diz o que ele é: um lugar.The new one says what it is: a place.
E as duas empresas cabem na assinatura.And both companies fit in the signature.
04 — EstratégiaStrategy
De benefício a privilégio.From perk to privilege.
Antes de trocar o nome, mudamos a forma como o espaço era visto. O grêmio passou a ser apresentado como um clube de campo, o tipo de lugar que o perfil de funcionário dessas empresas admira e quer frequentar, e que só eles podem usar.Before changing the name, we changed how the place was seen. The club was presented as a country club, the kind of place these employees admire and want to visit, and that only they can use.
A referência visual veio dos parques nacionais norte-americanos, Yosemite em especial: um repertório clássico, de placas de madeira e selos, muito bem-visto pela classe média brasileira.The visual reference came from the U.S. national parks, Yosemite in particular: a classic language of wooden signs and badges that middle-class Brazilians hold in high regard.
05 — O nomeThe name
Quem já morava lá.Who already lived there.
O nome precisava ser acolhedor e elegante. Ele veio de um casal de corujas suindaras, nativas da região, que vive na vegetação preservada do clube. Ninguém precisava ser de uma empresa ou da outra para gostar delas.The name had to feel welcoming and elegant. It came from a pair of barn owls, native to the region, that live in the club’s preserved vegetation. Nobody had to belong to one company or the other to like them.
06 — Variação de apoioSupport version
Uma coruja para cada tamanho.An owl for every size.
O selo principal carrega muita coisa: o nome do clube, as duas empresas, o ano de fundação, a mata e as penas da coruja. Abaixo de 4 cm impressos ou 150 px na tela, esses detalhes começam a se perder, e num bordado de uniforme se perdem antes.The main badge carries a lot: the club’s name, both companies, the founding year, the woods and the owl’s feathers. Below 4 cm in print or 150 px on screen those details start to blur, and in an embroidered uniform they blur sooner.
Para esses casos desenhamos uma versão de apoio, com o nome em letras maiores, o ano em destaque e uma coruja de traço mais simples. Ela entra apenas quando o tamanho ou o material impedem o uso do selo principal, entre 1 e 4 cm ou entre 38 e 150 px.For those cases we drew a support version, with the name in larger letters, the year up front and a simpler owl. It is used only when size or material rule out the main badge, between 1 and 4 cm or between 38 and 150 px.
07 — O sistemaThe system
Da carteirinha à placa da quadra.From the member card to the court sign.
Identidade e papelariaIdentity & stationery
Kit de boas-vindas do associadoMember welcome kit
UniformesUniforms
Folder institucionalBrochure
08 — Sinalização e wayfindingSignage & wayfinding
Placas de parque nacional, no meio do interior paulista.National-park signs in the heart of São Paulo state.
09 — Lançamento e comunicaçãoLaunch & communication
Um lançamento dentro das duas fábricas.A launch inside both plants.
Comunicados internos, totens nos refeitórios das duas empresas e a estreia nas redes sociais. Desde então, a Sherman cuida do conteúdo do clube e das divulgações internas: faixas, banners, flyers e placas.Internal announcements, signs in both companies’ cafeterias and the debut on social media. Since then, Sherman has run the club’s content and internal promotion: banners, flyers and signs.
10 — Vida no clubeClub life
Agora o clube tem agenda.Now the club has a calendar.
Festa junina sob bandeirinhas, carnaval, Dia das Mães, Dia dos Pais, corrida de orientação, final de campeonato de society e até torneio de truco. Em cada evento, o selo aparece onde as pessoas estão: no palco, no pórtico da largada, na mochila que vai para casa.A June festival under bunting, carnival, Mother’s Day, Father’s Day, an orienteering race, a five-a-side final and even a truco card tournament. At every event, the badge shows up where people are: on stage, on the start arch, on the backpack that goes home.
11 — ResultadoResult
×10
no uso do clube desde o fim de 2021in club usage since late 2021
1.200 → 12.000 pessoas por mêspeople a month
A adesão veio em massa, das duas empresas. Hoje, "Grêmio Lwart" é uma lembrança dos moradores mais antigos da cidade, e Recanto da Coruja é o nome que todo o centro-oeste paulista conhece.Members joined in large numbers from both companies. Today, “Grêmio Lwart” is a memory held by the town’s oldest residents, and Recanto da Coruja is the name known across central-west São Paulo state.
12 — EntregasDeliverables
- Naming
- Estratégia de reposicionamentoRepositioning strategy
- Selo principal e variação de apoioMain badge & support version
- PapelariaStationery
- Kit do associadoMember kit
- UniformesUniforms
- Folder institucionalBrochure
- Sinalização e wayfindingSignage & wayfinding
- Campanha de lançamentoLaunch campaign
- Comunicação internaInternal communication
- Conteúdo para redes sociaisSocial media content
- AgênciaAgency
- Sherman Branding
- Direção criativa e designCreative direction & design
- Gabriel Novaes
- ClienteClient
- Lwart · Bracell
- LocalLocation
- Lençóis Paulista, SP