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← CasesWork · Restaurante · Bauru, SPRestaurant · Bauru, Brazil

Convíviodesde 1975since 1975

Um restaurante histórico de Bauru que quase fechou as portas e voltou a encher a calçada.A historic Bauru restaurant that nearly closed its doors and filled the sidewalk again.

ClienteClient
Convívio Restaurante · Bauru, SPConvívio Restaurante · Bauru, Brazil
EscopoScope
Logotipo, guia de marca, cardápio, copo, porta-guardanapos, bolacha de chopp, painel instagramável e selo de 50 anosLogo, brand guide, menu, glass, napkin holder, beer coaster, photo wall and 50th anniversary seal
AnoYear
2022 · selo de 50 anos em 20252022 · 50th anniversary seal in 2025
DestaqueHighlight
Marca abraçada pelo público desde o primeiro diaA brand the public embraced from day one
Logo do Convívio Restaurante, desde 1975
A nova marca sobre o azulejo que inspirou a corThe new brand over the tile that inspired its colour

01 — O ponto de partidaWhere it started

Fundado em 1975, o Convívio já foi o lugar onde Bauru se encontrava. Em 2022, estava prestes a fechar as portas.Founded in 1975, the Convívio was once where Bauru came together. By 2022 it was about to close its doors.

Nos fins de semana, a calçada e a praça da frente já tinham ficado tomadas de mesas. Com os anos, o movimento foi caindo devagar. Depois da pandemia, a imagem estava desgastada e quase não havia clientes.On weekends, the sidewalk and the square out front used to be packed with tables. Over the years, business slowly dropped off. After the pandemic, the image was worn out and there were hardly any customers left.

Foi quando Zé Guilherme comprou o restaurante. Ele frequentava o Convívio desde pequeno, com a própria família, e a casa era da família de um amigo de infância. Ao lado do sócio, Pablito, queria trazer de volta os grandes tempos.That was when Zé Guilherme bought the restaurant. He had been going to the Convívio with his own family since he was a boy, and the place belonged to a childhood friend’s family. Together with his partner, Pablito, he wanted to bring the good old days back.

Fachada antiga do Convívio Pizzaria e Restaurante em foto preto e branco, com mesas na calçada
Os primeiros anos, ainda como pizzaria · reprodução Bauru MídiaThe early years, still a pizzeria · courtesy of Bauru Mídia
Fachada do Convívio com placa da Brahma e faixa de feijoada aos sábados e domingos
Anos depois, com a feijoada de fim de semanaYears later, with the weekend feijoada
Fachada terracota do Convívio com portas fechadas, pichações e placa de aluga
A última fachada antes da revitalizaçãoThe last façade before the revival

02 — O pedidoThe brief

Uma marca nova com cara de quem sempre esteve ali.A new brand that looks like it was always there.

Entrada do Convívio: luminária antiga, batente azul e placa esmaltada Restaurante Convívio, Praça Vitória Régia, Bauru-SP
A entrada hojeThe entrance today

O logo precisava carregar o espírito clássico dos botecos dos anos 80 e, ao mesmo tempo, funcionar como uma homenagem a Bauru, uma ode ao sentimento de ser bauruense.The logo had to carry the classic spirit of 1980s Brazilian bars and, at the same time, work as a tribute to Bauru, an ode to the feeling of being from there.

03 — A receitaThe recipe

Três coisas que todo bauruense reconhece.Three things everyone in Bauru recognises.

Azulejo português azul e branco
01 Azulejo portuguêsPortuguese tile
Bandeja oval de alumínio
02 Bandeja de alumínioAluminium platter
Anfiteatro do Parque Vitória Régia, em Bauru
03 Anfiteatro do Vitória RégiaVitória Régia amphitheatre

O azulejo que decorava as paredes internas do Convívio deu o azul e o espírito português da marca.The tiles that lined the Convívio’s inside walls gave the brand its blue and its Portuguese spirit.

A bandeja oval de alumínio, a mesma que leva à mesa o frango a passarinho e a costela, virou o contorno do logo.The oval aluminium platter, the one that carries the fried chicken bites and the ribs to the table, became the outline of the logo.

O anfiteatro do Parque Vitória Régia, bem em frente ao restaurante e principal cartão-postal de Bauru, ocupa o centro do símbolo.The Parque Vitória Régia amphitheatre, right across from the restaurant and Bauru’s best-known landmark, sits at the centre of the symbol.

Misturados, viraram um logo espirituoso, com cara de casa antiga e alma de Bauru.Blended together, they became a spirited logo that looks like an old establishment and feels like Bauru.

04 — ConstruçãoConstruction

Elipses dentro de elipses.Ellipses inside ellipses.

O nome corre sobre o arco da bandeja, com as letras alinhadas a guias radiais. No centro, as placas do anfiteatro foram desenhadas a partir de elipses sobrepostas.The name runs along the arc of the platter, each letter set on radial guides. At the centre, the amphitheatre’s panels were drawn from overlapping ellipses.

05 — A marcaThe brand

Azul de azulejo, letra de letreiro.Tile blue, sign-painter letters.

No nome, a Handshop Typography, com desenho de letreiro pintado à mão. Em “Restaurante” e “Desde 1975”, a Backcountry. Um guia rápido da marca organizou cores, versões e usos para quem fosse aplicar.The name is set in Handshop Typography, drawn like a hand-painted sign. “Restaurante” and “Desde 1975” use Backcountry. A quick brand guide set out the colours, versions and uses for anyone applying it.

Logo do Convívio em azul
Fundo claroLight background
Logo do Convívio em branco sobre azul
Fundo escuroDark background
Versão reduzida do logo, circular, com 1975
Versão reduzidaCompact version
Guia rápido da marca do Convívio
Guia rápido da marcaQuick brand guide

06 — À mesaOn the table

Onde o cliente põe a mão.Where customers actually touch it.

Copo de chopp, porta-guardanapos e bolacha: as peças que passam pela mão de quem senta à mesa e repetem a marca o tempo todo.Beer glass, napkin holder and coaster: the pieces that pass through every customer’s hands and repeat the brand all evening.

Copo de chopp com o logo do Convívio sobre a bolacha
SimulaçãoMockup
Porta-guardanapos com o logo do Convívio
SimulaçãoMockup
Copo de chopp com o logo do Convívio ao lado de uma porção
SimulaçãoMockup

07 — CardápioMenu

Do frango a passarinho ao chopp.From fried chicken bites to draught beer.

Frente e verso no mesmo azul, com os títulos na tipografia da marca e o selo no topo.Front and back in the same blue, with headings in the brand typeface and the badge at the top.

Cardápio do Convívio, frente
FrenteFront
Cardápio do Convívio, verso
VersoBack
Cardápio do Convívio numa prancheta sobre a mesa
SimulaçãoMockup

08 — O espaçoThe space

Um painel para levar no celular.A wall to take home on your phone.

Placa, painel instagramável, parede do bar e tapete de entrada. O painel foi pensado para o cliente fotografar e espalhar a marca pela cidade.Sign, photo wall, bar wall and entrance mat. The photo wall was made for customers to shoot and spread the brand around town.

Cliente fotografando o painel instagramável do Convívio
Simulação · painel instagramávelMockup · photo wall
Placa oval iluminada com o logo do Convívio
SimulaçãoMockup
Balcão do bar com o logo do Convívio na parede de azulejos
SimulaçãoMockup
Tapete com o logo do Convívio na entrada do restaurante
SimulaçãoMockup

09 — A voltaThe comeback

A calçada voltou a encher.The sidewalk filled up again.

A marca foi abraçada pelo público logo de cara, e as mesas voltaram a lotar no fim de tarde.The public embraced the brand straight away, and the tables filled up again in the late afternoons.

Hoje o Convívio é um dos principais restaurantes de Bauru quando o assunto é tradição regional, e não para de crescer em clientela e relevância.Today the Convívio is one of Bauru’s leading restaurants for regional heritage, and it keeps growing in customers and relevance.

Mesas sob a árvore na calçada em frente ao Convívio
SimulaçãoMockup
Amigos brindando numa mesa sob a árvore, com o Convívio ao fundo
SimulaçãoMockup

10 — 50 anos · 202550 years · 2025

1975, 2025 e a mesma calçada.1975, 2025 and the same sidewalk.

Três anos depois da virada, o Convívio completou meio século. O selo comemorativo coloca o 50 no centro, as duas datas nas laterais e a marca do restaurante logo abaixo.Three years after the turnaround, the Convívio turned fifty. The anniversary seal puts the 50 at the centre, the two dates on either side and the restaurant’s badge just below.

Selo comemorativo de 50 anos do Convívio, 1975 a 2025
Placa redonda com o selo de 50 anos
SimulaçãoMockup
Avental azul com o selo de 50 anos
SimulaçãoMockup
Bolachas de chopp com o selo de 50 anos
SimulaçãoMockup
Caneca de chopp com o selo de 50 anos
SimulaçãoMockup

11 — EntregasDeliverables

  • Logotipo e versão reduzidaLogo & compact version
  • Guia rápido da marcaQuick brand guide
  • CardápioMenu
  • Copo de choppBeer glass
  • Porta-guardanaposNapkin holder
  • Bolacha de choppBeer coaster
  • Painel instagramávelPhoto wall
  • Selo de 50 anos50th anniversary seal
AgênciaAgency
Sherman Branding (antes Veloxer)Sherman Branding (formerly Veloxer)
Direção criativa e designCreative direction & design
Gabriel Novaes
ClienteClient
Convívio Restaurante · Zé Guilherme e PablitoConvívio Restaurante · Zé Guilherme & Pablito
PeríodoPeriod
2022 · 50 anos em 20252022 · 50 years in 2025
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